传统的营销手段已经难以满足市场需求，单一的产品推广和明星基金经理的打造方式，已经显得过于单一和乏力。
作者 | 深水财经社 乌海
基金赔钱，天天被骂，“老戏骨”基金经理纷纷出走，基民的钱都被没炒过股的小鲜肉掌握，基金公司的光环和信誉快被透支精光。
有些基金公司为了在众多竞争者中脱颖而出，开始尝试新颖的营销手段。而最新的潮流，竟然是拍短剧！你没听错，就是那些曾经埋头于数字和报表中的基金经理们，如今也玩起了跨界，纷纷涌入了短剧市场。
这一现象让人大跌眼镜，基金公司为何纷纷“触电”？基金经理的核心价值是否已被短剧所取代？
近日，一部名为《重生之我在霸总短剧当投资助理》的短剧在网络上迅速走红。
该剧由东方红资产管理推出，每集时长不到两分钟，讲述了一个穿越重生的投资助理如何在霸总企业中斗智斗勇的故事。
剧中不仅有霸总的经典台词“女人你成功引起我的兴趣”，还有腹黑女二与女主之间的激烈较量，情节紧凑，笑点不断。这样的短剧，无疑为投资者带来了全新的观看体验，也让基金公司的品牌形象变得更加生动有趣。
截至11月15日，东方红资管平台抖音平台粉丝量共有3.59万，新抖数据显示，该账号近一月吸粉2.59万。
然而，东方红资管的这部短剧并非孤例。据中新经纬不完全统计，包括博时基金、建信基金等多家知名机构在内，都纷纷加入了短剧制作的行列。
这些短剧大多围绕理财知识、投资理念等主题展开，通过轻松幽默的方式向投资者传递金融知识，降低他们的心理门槛，从而激发他们对金融投资的兴趣。
基金公司之所以热衷于拍摄短剧，背后有着深刻的营销逻辑。
随着互联网的快速发展，用户的观看习惯也在悄然改变。短视频、短剧因其时长短、内容精炼、传播迅速而被广泛接受。
在这样的背景下，基金公司传统的营销手段已经难以满足市场需求。单一的产品推广和明星基金经理的打造方式，已经显得过于单一和乏力。
相比之下，短剧作为一种新兴的营销手段，具有更强的互动性和传播性。通过短剧，基金公司不仅能够展示其专业能力和品牌形象，还能够与投资者建立更加紧密的联系。
短剧中的故事情节和人物设定，往往能够引发投资者的共鸣和思考，从而加深他们对基金产品和投资理念的理解。
此外，短剧的制作成本相对较低，但传播效果却非常显著。一部成功的短剧，往往能够在短时间内吸引大量观众的关注，为基金公司带来可观的品牌曝光度。这对于提升基金公司的知名度和影响力具有重要意义。
然而，随着短剧的兴起，一些人开始质疑基金经理的核心价值是否已被取代，基金能不能卖出去，难道是靠这些搏出位的营销？而不是靠业绩？
基金公司投入这么多钱去搞短剧，博眼球，为什么不去花力气去培养更优秀的基金经理和投研团队？
对于基民来说，他们最关心的无疑是基金的业绩和风险控制能力。毕竟，投资是为了赚钱，而不是为了看短剧。能比大盘多涨几个点，能为基民多赚几个点的品牌效应，比你投几十数百万做短剧要来得快得多！
当然，这并不意味着基民对基金公司的宣传手段完全不感兴趣。
事实上，基民对于基金公司的宣传手段是有一定包容度的。只要这种宣传方式能够让他们感受到基金公司的专业性和用心程度，他们就有可能对此产生好感并进而关注基金公司的产品。
然而，这种好感并不足以让基民立即做出投资决策。他们还需要进一步了解基金公司的业绩、风险控制能力、投研团队等方面的信息。只有当这些信息都符合他们的预期时，他们才会真正考虑投资该基金公司的产品。
因此，对于基金公司来说，拍短剧只是一种营销手段而已。要想真正赢得基民的信任和支持，还需要在业绩和服务上下功夫。只有不断提升自身的实力和水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
编辑校对 | 小米
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